执行时间:2017.06


案例类型:Social传播

行业类型:餐饮服务


KFC肯德基“一鹿过瘾”



以娱乐传播起家的科翼传媒,非常懂得如何玩转粉丝经济和Social营销,随着整个公司业务的不断扩大,开始转型打造双品牌线。由于手握不少明星以及渠道资源,这成为了与肯德基合作#一路过瘾#契机





本项目已经是KFC肯德基一鹿过瘾的第二季,由于第一季的疯狂热卖,KFC肯德基重新推出“39元吃过瘾炸鸡桶


 项目通过“39元吃过瘾炸鸡桶的产品卖点:辣、麻、过瘾,利用好产品标签化,以及三支不同风格的Viral生动的带出卖点,诱发受众共鸣,将产品卖点用软性的方式植入受众心理。并且跳脱传统宣传模式,玩转现有的资源,用受众喜欢的方式与之沟通,从而取得口碑和销量共赢。




内容延展 形式丰富,与粉丝进行内容共创


1.    创意内容

通过现有素材的剪辑制作,自制夏日剧场,发布系列TVC、花絮、GIF

 

2.    多元活动

语音问候、剧情竞猜、表情包制作等有趣形式带给消费者参与性更强的互动体验

 

3.    粉丝经济

“粉丝是第一生产力”,将鹿晗的号召力无限放大,完全点燃粉丝主动参与的热情

 

4.    二次传播

红人明星、KOL媒体以及粉丝团大量传播优质内容,助推话题热度

 

5.    口碑爆发

完全引爆社交网络,促进到店消费转化,提升肯德基的品牌附加价值

 

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