执行时间：2017年8月

案例类型：整合营销

案例行业：汽车行业

大众Polo“站自己”地铁标签实验

全程案例解析视频

“中二少年”、“女汉子”、“追星族”、“游戏宅”、“喵星人”，如今，令人目不暇接的各种标签在网络社交与现实生活中日益盛行，不少90、95、00后被贴上了形形色色的标签。

有人说，被贴标签的往往“沉默的大多数”。年轻的你，是大多数之外，还是未知数之中？是默默被他人贴标签、活成别人定义的样子？还是选择冲破定义、勇敢去表达、追寻自己的梦想？

大众POLO联合科翼传媒发起一场别开生面的镜面互动在“魔都”上海的地铁站吸引了众多路人的驻足，“我就是我，不可复制”、“所有外加的定义都将成为过去”等态度宣言吸睛十足，“Polo站自己”活动中有关“标签化”的话题引发了热议。

主题地铁站--“梦想驿站”

实体车+手绘画面虚实结合的设计风格，展示Polo车型的同时，也传递出“冲破束缚和定义，Polo 站自己”的主题。

超大互动镜面屏--“现实墙”

96小时连夜搭建，采用最新AR互动技术，内置上万条社会偏见。通过互动，触动年轻人内心对梦想的坚持，号召拒绝标签定义，勇敢站自己！

态度访谈&神秘时光电台

预热视频，营造封闭空间，利用偏见观点让出镜者直面偏见，表达自我。

预热H5，利用电台收讯形式，设置专属声音激发用户勇敢站自己。