《爸爸去哪儿第四季》是芒果TV推出的亲子户外真人秀节目。由村长李锐担任主持，节目通过六位明星爸爸在72小时的户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。

第四季《爸爸去哪儿》凭借超高播放量不仅成为“网综之首”，也可以称作“网络影视之首”，真正意义上让2016年Q4季度的周末打造成“互联网黄金周末”的概念。在与卫视节目激烈环境竞争下，《爸爸去哪儿4》播放量力争上游，抗风险能力强，成为2016年Q4周末档的综艺大鳄。

在整个项目推广期间，我们利用爸爸以及萌娃之间的父子情，通过新闻稿件、图片海报、音频视频等全媒体传播内容，通过覆盖PC端、手机端的立体式传播渠道，齐头并进火力全开，为《爸爸去哪儿4》进行大规模大声量的传播，迅速积攒了观众和网友的高度关注，取得了令人惊喜的传播效果。

（1）深度推火萌娃

节目宣传上，我们有曾经做萌娃节目的经验，针对不同类型的萌娃对症下药，让萌娃“火得有套路”、“火得有策划”。节目播前以明星爸爸为传播点，节目播出后用萌娃带着爸爸传播，从而让明星的粉丝成为节目的粉丝，让萌娃的粉丝成为节目的粉丝。

（2）深度探讨话题

此外，《爸爸去哪儿》是一档亲子类节目，“教育”是节目永恒的话题。《爸爸去哪儿4》不同的家庭有自己独特的家庭文化，每个爸爸的教育方式也因材施教。爸爸们也从一个门外汉，最终走入孩子内心。我们通过每一期对节目中父亲的教育方式的探讨，引发社会普遍的话题讨论，最终为节目中的爸爸们的带娃方式树立好的口碑，以维护艺人的人物形象和节目教科书式的带娃宝典。

（3）深度维护口碑

《爸爸去哪儿》从台综变网综，引来业内不少媒体人的关注。我们重点突出以四个维度：

l 《爸爸去哪儿4》台综转网的诀窍

l 《爸爸去哪儿4》实习老爸的意义

l 《爸爸去哪儿4》单纯总是美好的

l 《爸爸去哪儿4》网综之首当之无愧