执行时间：2017年5月

案例类型：宣传发布

案例类型：影视娱乐

爱奇艺《中国有嘻哈》综艺宣发

 

 

当下综艺节目市场鱼龙混杂，不乏各种风格，各种定位，想要真正出彩并非易事。 《中国有嘻哈》的出现正是天时地利人和，嘻哈文化本是一小众领域，但《中国有嘻哈》开创了网综历史上第一个真正意义的爆款综艺节目，其影响力突破了互联网受众的一般圈层，触达到了许多非传统网综受众。即便是在卫视综艺日渐式微、网络综艺崛起的当下，作为一档音乐品类里的垂直节目，这样的影响力也是史无前例的。

 

《中国有嘻哈》“天时地利与人不和”好牌更需要认真打

 

1. 天时 ——时代召唤下的嘻哈音乐：中国嘻哈音乐的发展已经有20余年，随着华语乐坛成功音乐人的出现、各区域地下厂牌的成立，多维度嘻哈音乐体系日渐成熟，但大众印象中的嘻哈音乐始终是一种碎片化的形式。如何将零碎的大众认知拼凑完整并引发文化潮流，是我们要面临的挑战之一。

2. 地利 —全球领先的爱奇艺平台：作为国内唯一一个独立制作综艺的视频平台，爱奇艺凭借“综艺梦之队”的制作能力和全平台资源、全网渠道为《中国有嘻哈》夯实了内容基础。如何巧妙利用《中国有嘻哈》的高质内容、明星流量等优势资源进行传播，是我们要面临的挑战之二。

3. 人不和 ——多元化与个性化的共鸣：《中国有嘻哈》拥有real的选手，和不同定位的明星制作人，多元化的人设能够有效拓宽社交媒体声量，同时也增加了舆论风险。个性选手的定制包装、节目矛盾的社会影响、粉丝群体的舆论导向等分离化问题，是我们要面临的挑战之三。

“剧集式传播”玩转粉丝圈层

 

过于依赖节目自身的内容优势，容易让节目热点杂乱无章

那么“好牌就烂在手里了”

诸如【渠道与BD拓展】【户外与线上投放】【意见领袖和粉丝经济】【社会化媒体传播】等传统方法

虽然稳定可靠，但不足以应对综艺垂直化的小众问题，也很难支撑文化推广节目的价值高度

因此，我们将戏剧构建的理论融入到了我们的传播策略中

精准针对嘻哈音乐的认知困境，充分把握内容走向＆剧情节奏，区分塑造特质鲜明的个性形象

展开了系统、连贯、呼应、拔升的节目传播，这种传播策略的名字就叫做“剧集式传播”

 

事实证明，这种全新的剧集式传播策略跟《中国有嘻哈》剧集式真人秀形式十分搭配，尤其是大众在对节目获得普遍认同感之后，通过制造话题事件，使剧情跌宕起伏，引发媒体关注，将热度推向高潮。比如，通过剧情牵引，结合赛制设置和内容走向，预留悬念、制造冲突，从而引发节目真实的爆点和高潮，引起观众对节目的好奇与共鸣。