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案例类型:影视娱乐

爱奇艺《中国有嘻哈》综艺宣发

 

 

当下综艺节目市场鱼龙混杂,不乏各种风格,各种定位,想要真正出彩并非易事。 《中国有嘻哈》的出现正是天时地利人和,嘻哈文化本是一小众领域,但《中国有嘻哈》开创了网综历史上第一个真正意义的爆款综艺节目,其影响力突破了互联网受众的一般圈层,触达到了许多非传统网综受众。即便是在卫视综艺日渐式微、网络综艺崛起的当下,作为一档音乐品类里的垂直节目,这样的影响力也是史无前例的。



 

《中国有嘻哈》天时地利与人不和好牌更需要认真打

 

1. 天时 ——时代召唤下的嘻哈音乐:中国嘻哈音乐的发展已经有20余年,随着华语乐坛成功音乐人的出现、各区域地下厂牌的成立,多维度嘻哈音乐体系日渐成熟,但大众印象中的嘻哈音乐始终是一种碎片化的形式。如何将零碎的大众认知拼凑完整并引发文化潮流,是我们要面临的挑战之一。

2. 地利 全球领先的爱奇艺平台:作为国内唯一一个独立制作综艺的视频平台,爱奇艺凭借“综艺梦之队”的制作能力和全平台资源、全网渠道为《中国有嘻哈》夯实了内容基础。如何巧妙利用《中国有嘻哈》的高质内容、明星流量等优势资源进行传播,是我们要面临的挑战之二。

3. 人不和 ——多元化与个性化的共鸣:《中国有嘻哈》拥有real的选手,和不同定位的明星制作人,多元化的人设能够有效拓宽社交媒体声量,同时也增加了舆论风险。个性选手的定制包装、节目矛盾的社会影响、粉丝群体的舆论导向等分离化问题,是我们要面临的挑战之三。



 

剧集式传播玩转粉丝圈层

 

过于依赖节目自身的内容优势,容易让节目热点杂乱无章

那么好牌就烂在手里了


诸如【渠道与BD拓展】【户外与线上投放】【意见领袖和粉丝经济】【社会化媒体传播】传统方法

虽然稳定可靠,但不足以应对综艺垂直化的小众问题,也很难支撑文化推广节目的价值高度

因此,我们将戏剧构建的理论融入到了我们的传播策略中

精准针对嘻哈音乐的认知困境,充分把握内容走向剧情节奏,区分塑造特质鲜明的个性形象

展开了系统、连贯、呼应、拔升的节目传播,这种传播策略的名字就叫做剧集式传播



 

事实证明,这种全新的剧集式传播策略跟《中国有嘻哈》剧集式真人秀形式十分搭配,尤其是大众在对节目获得普遍认同感之后,通过制造话题事件,使剧情跌宕起伏,引发媒体关注,将热度推向高潮。比如,通过剧情牵引,结合赛制设置和内容走向,预留悬念、制造冲突,从而引发节目真实的爆点和高潮,引起观众对节目的好奇与共鸣。

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